Яндекс представляет две инновационные метрики для определения эффективности медийной рекламы, улучшая качество оценки результатов

Яндекс, крупнейшая российская интернет-компания, представила две новые метрики, которые помогут рекламодателям более точно оценивать результативность своих медийных кампаний. Новые метрики — «Отдача» и «Приток» — помогут рекламодателям понять, какую долю дохода медийная реклама принесла им, а также как много новых клиентов привлекла на их сайт.

Метрика «Отдача» позволяет рекламодателям оценивать коммерческую эффективность своих медийных кампаний. Она показывает, сколько денег было потрачено на медийную рекламу и какой доход был получен в результате. Таким образом, рекламодатели смогут определить, насколько эффективно они инвестируют в рекламу и какие каналы приносят наибольшую отдачу.

Метрика «Приток» позволяет рекламодателям понять, сколько новых клиентов привлекла их медийная реклама. Она показывает, сколько уникальных посетителей пришло на сайт рекламодателя и сколько из них совершили целевое действие (например, сделали покупку или оставили контактные данные). Таким образом, рекламодатели смогут оценить эффективность привлечения новых клиентов и оптимизировать свои медийные кампании для достижения наибольшего притока.

Яндекс: новые метрики рекламы

Ведущая российская интернет-компания Яндекс объявила о введении двух новых метрик для оценки результативности медийной рекламы, которые позволят рекламодателям более точно измерять эффективность своих кампаний.

Первая метрика — «Время просмотра» — позволяет определить сколько времени пользователи провели, просматривая рекламный материал программы или фильма. Эта информация полезна для анализа вовлеченности аудитории и позволяет определить, насколько успешной была реклама.

Вторая метрика — «Доля просмотра» — позволяет рекламодателям измерить, какую долю от общего количества пользователей видели рекламный контент до его пропуска или переключения на другой материал. Эта информация важна для определения эффективности показа рекламы и может быть использована для оптимизации кампаний.

Метрика	Описание
Время просмотра	Определяет время, которое пользователь провел, просматривая рекламный материал
Доля просмотра	Определяет, какую долю от общего числа пользователей видели рекламу

Внедрение новых метрик позволит рекламодателям получать более точную информацию о результатах своих медийных рекламных кампаний на платформе Яндекса. Это позволит лучше оценить эффективность рекламы и принять меры для ее улучшения, что может привести к увеличению конверсии и прибыли.

Метрики для оценки медийной рекламы

Яндекс представил две новые метрики, которые помогут оценить результативность медийной рекламы. Эти метрики позволяют анализировать эффективность рекламной кампании и оптимизировать ее на основе полученных данных.

Первая метрика — Conversion Rate (CR) или процент конверсии. Она позволяет определить, какое количество пользователей, увидевших объявление, выполнило желаемое действие, например, совершило покупку или оформило подписку на новостную рассылку. Чем выше Conversion Rate, тем более эффективна реклама.

Вторая метрика — Return on Advertising Spend (ROAS) или окупаемость рекламных затрат. ROAS позволяет определить, сколько денег компания получила в результате рекламной кампании относительно вложенных средств. Чем выше ROAS, тем более эффективна реклама, так как она приносит больше прибыли, чем затраты на нее.

Использование этих метрик помогает рекламодателям анализировать результативность медийной рекламы, определять наиболее эффективные каналы продвижения и корректировать рекламные стратегии для достижения максимального результата.

Перечень существующих метрик

В медийной рекламе существует ряд метрик, которые помогают оценить результативность и эффективность рекламных кампаний. Они представляют собой специфические показатели, с помощью которых можно измерить разные аспекты рекламного воздействия на аудиторию.

Вот некоторые из основных метрик, используемых в сфере медийной рекламы:

• CTR (Click-Through Rate) — показатель, отображающий соотношение кликов на рекламу к числу просмотров. Помогает оценить, насколько привлекательной является реклама для аудитории и насколько успешно она привлекает внимание.
• CPM (Cost Per Mille) — метрика, определяющая стоимость показа 1000 рекламных объявлений. Позволяет оценить эффективность трат на рекламу и сравнивать различные кампании по стоимости.
• Conversion Rate — показатель, отражающий число конверсий (например, покупок или регистраций) в отношении к числу просмотров или кликов по рекламе. Используется для оценки эффективности конкретных действий пользователей после взаимодействия с рекламой.
• ROI (Return on Investment) — метрика, позволяющая оценить финансовую отдачу от рекламной кампании. Рассчитывается как отношение прибыли к затратам и позволяет сравнивать разные кампании по их финансовой эффективности.
• Bounce Rate — процент отказов, показывающий долю пользователей, перешедших на сайт по рекламе, но покинувших его без взаимодействия. Используется для оценки качества рекламного трафика и привлечения целевой аудитории.
• Time on Site — среднее время, которое пользователь провел на сайте после перехода по рекламе. Помогает оценить насколько успешно реклама удерживает внимание аудитории и стимулирует ее на долгое взаимодействие с сайтом.

Эти и другие метрики являются важными инструментами для оценки результативности медийной рекламы и помогают рекламодателям принимать обоснованные решения по оптимизации рекламных кампаний и достижению поставленных целей.

Необходимость разработки новых метрик

В современном медийном ландшафте пользователи сталкиваются с огромным потоком информации и рекламных материалов, искажая статистику CTR и конверсии. Метрики, основанные на этих показателях, не учитывают такие факторы, как уровень вовлеченности пользователей, длительность и качество взаимодействия с рекламной кампанией.

Разработка новых метрик становится необходимой задачей для более точной оценки эффективности медийной рекламы. Новые метрики позволят рекламодателям и аналитикам получать более полную и объективную информацию о реакции пользователей на рекламные материалы.

Одной из таких новых метрик, которую вводит Яндекс, является «глубина просмотра». Глубина просмотра позволяет анализировать, насколько далеко пользователи продвигаются по сайту после клика на рекламный баннер. Эта метрика позволяет оценить, действительно ли пользователи заинтересованы в контенте и продолжают просматривать его в дальнейшем.

Вторая вводимая метрика — среднее время просмотра страницы. Эта метрика позволяет анализировать, насколько долго пользователи остаются на странице после клика на рекламу. Чем больше время просмотра, тем больше вероятность того, что пользователь заинтересован в контенте и выполняет целевое действие.

Разработка и введение новых метрик помогут улучшить аналитику и оценку эффективности медийной рекламы, что в свою очередь позволит рекламодателям принимать более обоснованные решения и оптимизировать свои рекламные кампании.

Новая метрика «Рейтинг внимания»

Рейтинг внимания измеряет степень привлечения и удержания внимания пользователей на рекламном материале. Это позволяет рекламодателям более точно оценить эффективность своих кампаний и принимать меры для улучшения результатов.

Оценка рейтинга внимания основывается на различных факторах, таких как время просмотра рекламы, количество показов, активность пользователя во время просмотра и другие данные. По результатам анализа этих факторов, рекламодатели получают числовую оценку эффективности своих рекламных материалов.

Рейтинг внимания поможет рекламодателям более точно настраивать свои кампании и улучшать результаты, так как они получат более полное представление о том, насколько их рекламные материалы привлекают внимание целевой аудитории.

Новая метрика «Рейтинг внимания» от Яндекса станет полезным инструментом для анализа эффективности медийной рекламы и поможет рекламодателям принимать более обоснованные решения в своих рекламных кампаниях.

Описание метрики

«Среднее время просмотра» отражает среднюю продолжительность просмотра медийного контента. Эта метрика позволяет оценить, насколько интересен пользователю рекламный ролик. Чем больше среднее время просмотра, тем вероятнее, что реклама успешно донесла свое сообщение до аудитории.

«Время в полноэкранном режиме» позволяет определить долю времени, которую пользователь провел, просматривая медийный контент в полноэкранном режиме. Данная метрика позволяет оценить, насколько пользователи заинтересованы в рекламном ролике и занимаются активным взаимодействием с ним.

Обе метрики являются дополнительными инструментами для анализа эффективности медийной рекламы. Их использование позволяет рекламодателям оценить воздействие рекламы на аудиторию и настроить свои кампании на максимально эффективное взаимодействие с потребителями.

Преимущества использования

Внедрение новых метрик для оценки результативности медийной рекламы от Яндекса предоставляет ряд преимуществ и возможностей для рекламодателей и маркетологов.

• Детальная аналитика: новые метрики позволяют проводить более глубокий анализ эффективности рекламы и оценивать ее влияние на конверсии и поведение пользователей.
• Точность измерения: новые метрики разработаны с учетом современных требований и технологий, что обеспечивает более точное измерение результатов рекламной кампании.
• Оптимизация расходов: благодаря детальной аналитике и точному измерению результатов, рекламодатели могут оптимизировать свои расходы на рекламу, сокращая затраты на неэффективные кампании и сосредотачиваясь на наиболее результативных.
• Улучшение качества контента: новые метрики позволяют более точно понять, какой контент наиболее привлекателен для целевой аудитории, что позволяет улучшить качество содержания и повысить его релевантность.
• Повышение конверсии: анализ результатов рекламной кампании с использованием новых метрик помогает выявить слабые места и оптимизировать процесс конверсии, что в результате приводит к повышению показателей конверсии.

Внедрение новых метрик от Яндекса является важным шагом в развитии медийной рекламы, позволяя рекламодателям и маркетологам получить более полное представление о результативности своих рекламных кампаний и провести более эффективную оптимизацию своих маркетинговых стратегий.

Новая метрика «Эффективность воздействия»

Основной принцип работы новой метрики «Эффективность воздействия» заключается в следующем: с помощью специально разработанных алгоритмов и аналитических инструментов, Яндекс анализирует данные о поведении пользователей после просмотра рекламного объявления. С использованием этих данных, рекламодатели могут получить более точную картину о влиянии своей рекламы на целевую аудиторию, а также о качестве полученных результов и конверсии.

Для обеспечения удобства использования и анализа полученных данных, метрика «Эффективность воздействия» представлена в виде таблицы, в которой рекламодатели могут видеть параметры, такие как количество просмотров, кликов, конверсии и другие. Благодаря этому, оценка и контроль эффективности медийной рекламы становятся более удобными и прозрачными.

Внедрение новой метрики «Эффективность воздействия» является еще одним шагом Яндекса к повышению качества рекламных сервисов и удовлетворению потребностей рекламодателей. Это открытая дверь в мир более точной аналитики и оптимизации медийной рекламы, позволяющая рекламодателям принимать более просмысленные и обоснованные решения.

Параметр	Описание
Количество просмотров	Количество раз, когда рекламное объявление было показано пользователю.
Количество кликов	Количество раз, когда пользователь кликнул по рекламному объявлению.
Конверсия	Доля пользователей, которые совершили целевое действие после просмотра рекламы.
Доход	Сумма полученных денежных средств от продаж, которые были совершены благодаря рекламе.

Описание метрики

Метрика 1: Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии является одной из ключевых метрик для оценки результативности медийной рекламы. Он показывает, насколько успешно рекламные кампании переводят пользователей в желаемые действия: покупку товара, регистрацию на сайте или подписку на услугу.

Для расчета коэффициента конверсии необходимо знать количество пользователей, которые совершили целевое действие, и количество пользователей, просмотревших рекламу. Расчет может быть произведен в разрезе различных каналов и различных типов действий.

Чем выше значение коэффициента конверсии, тем более эффективна рекламная кампания. Эта метрика позволяет оценить, насколько рекламные объявления привлекают потенциальных клиентов и стимулируют их действия.

Метрика 2: Стоимость конверсии

Стоимость конверсии — это метрика, которая помогает определить, сколько денег требуется для получения одной конверсии. Она вычисляется путем деления затрат на рекламу на количество совершенных целевых действий.

Стоимость конверсии позволяет оценить эффективность затрат на рекламу, а также продемонстрировать, насколько эффективно использование рекламных ресурсов. Чем ниже стоимость конверсии, тем более эффективно используются рекламные бюджеты и больше клиентов привлекается на каждую потраченную единицу денег.

Примеры применения

Новые метрики от Яндекса, позволяющие оценить результативность медийной рекламы, могут быть применены в различных сферах бизнеса. Вот несколько примеров использования этих метрик:

Сфера бизнеса	Пример применения
Интернет-магазины	Оценка эффективности рекламных кампаний на конверсию – можно узнать, сколько продаж было сделано после просмотра рекламного объявления.
Туристические агентства	Измерение количества заявок на бронирование после просмотра рекламного материала – позволяет определить, насколько успешно реклама влияет на повышение спроса.
Финансовые организации	Анализ количества переходов на сайт и процент конверсии в зависимости от разных рекламных каналов – помогает определить эффективность разных методов привлечения трафика.
Образовательные учреждения	Измерение количества заявок на обучение после просмотра рекламы – позволяет узнать, насколько успешно реклама привлекает новых студентов.

Это лишь некоторые примеры применения новых метрик от Яндекса. Они могут быть полезны в любой сфере, где используется медийная реклама, помогая более точно оценить результативность и эффективность рекламных кампаний.

1. Первая новая метрика, «Рекламный контакт», позволяет оценить, какое количество пользователей совершают просмотр рекламных материалов. Эта метрика является важным индикатором эффективности рекламной кампании и позволяет оптимизировать рекламный бюджет.
2. Вторая новая метрика, «Глубина вовлеченности», позволяет оценить, насколько активно пользователи взаимодействуют с рекламными материалами. Чем выше показатель этой метрики, тем глубже и более продолжительное взаимодействие пользователей с рекламой.
3. Использование новых метрик позволяет получить более полную картину эффективности медийной рекламы. Они дополняют стандартные метрики, такие как CTR и конверсия, и позволяют более точно оценить результаты рекламной кампании.
4. Оценка эффективности медийной рекламы с использованием новых метрик позволяет более точно определить эффективность каналов распространения рекламы и использовать эту информацию при планировании будущих кампаний.

Таким образом, новые метрики, введенные Яндексом для оценки результативности медийной рекламы, позволяют получить более полную и точную оценку эффективности рекламной кампании и использовать эту информацию для оптимизации рекламного бюджета и улучшения показателей вовлеченности пользователей.

Видео:

ТОП-7 📊 отчётов Яндекс метрики для специалиста по рекламе